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        1. 06 / 04 / 2020 - 洞見
          品牌的視覺營銷你了解多少?
          品牌視覺基礎板塊一般分為品牌的標志符號、中英文字體、品牌的色彩、品牌的基因圖形再加上卡通形象代言,具備以上要素的,才算是比較完善的企業基礎形象了,你明白了嗎?這些能誘發消費者情緒、直接與消費者互動的視覺元素才是今天的要點。金克來、策略型品牌全案智造者,讓企業少走彎路。


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          品牌的視覺營銷你了解多少?


          在這個信息爆棚的時代,記住一個品牌遠比遺忘一個品牌更難,固有一種成本叫記憶成本。我們每天從睜眼起床到閉眼睡覺,有多少品牌能真正印在我們腦海中。有人說一個人每天至少接觸100來個品牌、我說錯了!應該是每天至少能接觸到200個品牌,試想一下一些愛好抖音的小伙伴、一天多的時候能刷到多少家企業呢?渠道在變、獲取信息的方式也在變,我們的注意力也早已分散的七零八落,要想真正的記住一個品牌、談何容易。那我們到底該怎樣做、才能提高人們對自身品牌的認知呢。


          兩個關鍵詞視覺、語言,如同相聲一般、設計也是一門語言藝術。要相信五環之歌的力量,要相信挖掘技術哪家強的力量,也要相信今年過節不收禮的力量。經常用腦,多喝六個核桃,多么熟悉的廣告語,汁液都流出來了、鐵罐包裝上極強的畫面感等等,這就是重復的力量。


          想必視覺錘你也看過,在我看來視覺、語言其實是一套組合拳、缺一不可。有的廣告公司將其稱之為超級符號與超級話語、其實道理大概一致。紅罐包裝的、怕上火的,這里就出現了視覺與語言的因素,我不說估計您也已早就知道了吧,有位老頭你可能不知道他叫山德士、但你一定知道他代表著肯德基,還有麥當勞的M估計是最成功的英文字母了吧,這正是視覺的力量。


          紅牛的品牌之爭、甚至涼茶的紅罐之爭,爭什么?大致就是在爭視覺、爭奪早已深入人心的心智認知。金燦燦的Whoo的、藍瓶的好喝的、五彩斑斕的新誕生的。這些完全可以通過視覺去感化消費者并催生新一輪的消費認知。策劃設計與落地同等重要、可往往很多企業忽視了這一點、一旦落地執行失誤那豈不是前功盡棄,前期的策劃又有何用呢?


          既然是視覺營銷,那我們就回過頭來聊聊視覺符號,視覺符號可能是一個標志、可能是一個熟知的圖形、能帶動認知與勾起聯動,能直接與消費者對話。視覺符號解決什么問題,最直接就是、他能降低企業宣傳推廣的成本。判定成功視覺符號的標準、我們可以通過三個維度思考,識別力、記憶度、傳播量。既然如此、就讓我們來回顧一下近期備受爭議的符號吧,這個符號有著笑臉的識別力、有著蘋果的記憶度、有著病毒式的傳播量,如是這般、我們就可以判定這算是一起成功的符號營銷了。


          怎樣的視覺符號才叫好!


          一、簡約不簡單

          記憶深刻的符號不見得有多復雜,想象一下蘋果、小米、耐克、李寧、LV、古馳等等,他們并沒有過多的元素圖案、元素越多越難記憶。有看過我們案例的朋友、可曾記得我們為海利爾旗下品牌打造的十字符號嗎?這就是快速傳播的力量。


          二、了然于心

          一個出眾的視覺符號無需解釋,強悍的表現無需理由。如果非要做一個釋義說明的話、也未免太撲朔迷離,可想我們是在解決麻煩還是在制造麻煩。了然于心的符號一句話能說明問題,花半天功夫才研究透徹的視覺符號、能指望多少人去記住呢!一七年我們曾為乳膠漆品牌塑造的產品包裝、核心利益在訴求安全的時候,第一就想到了盾牌這個關鍵點,于是便把盾牌作為整個系列產品的視覺符號,讓傳播的過程更清晰可見、讓理解的人更多、傳播也無需過多解釋。


          三、獨特個性

          強調信息傳遞的獨特性在于新穎、能否出眾脫穎而出,比如奧運五環,又比如奧迪車標的獨特個性、相比于大多車標來說是相對出眾的。類似這樣識別度高、一眼難忘的符號更容易讓人理解。記得兒子四歲時、曾問他一句話,你長大了自己想買什么樣的車呀?哦、我要買四個圈的。為什么眾多車標中、他能一口說出喜歡奧迪呢,就勝在視覺符號的辨識度上,無論遠近距離、成功的符號總會讓人記住。你再問問小朋友有幾個認識皇冠的、走近了他們會以為那是一個垃圾桶符號。


          四、有形延展

          在很多高端產品包裝中最為常見的表現形式,企業內部環境中也較為常見。我們可以試著回想一下LV的包包,回想天貓的雙11,回想米其林的圓輪胎,這種有形的延展可謂包羅萬象、出色至極。


          五、符號致勝色彩

          區隔其他同品類品牌最直接有效的便是符號色彩了,有種沖突叫對立、色彩也可以做到,百事可樂PK可口可樂,紅色的肯德基PK金黃的麥當勞,還有后來的金罐PK紅罐等等。為什么藍色成為經典、因為白酒大都是紅、黃、金,唯獨藍色跳出了消費者認知的固有思維、打破傳統跳出貨架。


          六、認知歧義

          對于一線策劃公司來說、可能符號認知歧義是一件好事,畢竟這是個流量時代,要的就是噪點。但較為常態化的策劃公司這個風險就不要冒了,畢竟解讀的反感難免情緒化。弄不好會成為消費者的笑柄。比如萬字符號就盡可能少用,因為一不小心就是兩個極端的象征。


          七、卡通國

          中國人的品牌形象是動物、日本人的品牌形象是西方。不信你看、騰訊的企鵝、京東的狗狗、蘇寧的獅子、國美的老虎,我們可勁的想還有那種動物沒用上,因為這些太熟悉了,誰都認識、其實人的大腦皮層里裝不下太多陌生的東西,就看如何運用了。再比如得到的貓頭鷹、甚至我們在策劃嬰童床品牌的時候用到的螢火蟲。這些熟知的卡通符號早已深入人心。


          視覺符號的具象遠比抽象更有效


          相對于很多初創型企業來說,基礎可能是剛需,一套品牌全案系統您可能不會完全需要,但品牌的根基還是要打好的。那么品牌基礎的元素都有哪些,今天就略作介紹吧。


          品牌視覺基礎板塊一般分為品牌的標志符號、中英文字體、品牌的色彩、品牌的基因圖形再加上卡通形象代言,具備以上要素的,才算是比較完善的企業基礎形象了,你明白了嗎?這些能誘發消費者情緒、直接與消費者互動的視覺元素才是今天的要點。金克來、策略型品牌全案智造者,讓企業少走彎路。


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