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        1. 05 / 26 / 2020 - 洞見
          品牌設計存在的誤解
          一套完善的品牌全案策劃體系,最大的收益是讓企業去贏得時間。一旦有錯誤的定位或設計都將給消費者形成長期的烙印,想要重構品牌必須要花費很大的精力、去除消費者的固有的認知、也是勞民傷財。

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          品牌設計存在的誤解
          品牌設計就是標志設計?這到底誤解有多深??!

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          品牌設計不僅僅是做標志

          有意向的朋友打開抖音,搜索品牌設計,最終一馬青的全是教你如何設計標志,包括所謂的設計大咖們,甚至很多服務公司的帶頭人也都開設了抖音號、酷炫的套路似乎在傳達一種信息、品牌設計就是標志設計。

          標志設計從來都不等同于品牌設計,真相是什么?標志設計僅僅只是品牌設計的基礎,僅決定品牌最終呈現的LEVEL,并不能代表品牌的整體效果。作為記憶的符號或市場的認知、一個標志并不能承載一個品牌的全部。

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          品牌設計力求系統性

          那什么是品牌設計?

          品牌如人,這個人最終呈現的形象是什么,就決定了消費者對這個人的認知就是什么。
          人可以嘻哈風、可以西裝革領、也可以復古懷舊,總而言之、要貼合人的個性、以及職業,但絕不會穿著邋遢、破舊、骯臟,即是形象就應該錦上添花。

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          那么品牌設計的目的是什么?

          能更好的為企業塑造公眾形象、用顏值帶來正面聯想,且第一眼就能識別、嗯這是一家不錯的公司又或者說這家企業很是專注。

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          因此形成認知,必須要有一套完善的體系,而體系內的每一個環節所散發的信息都將影響人們的總體認知。

          以標志為基礎,有一定的品牌基因、專用的IP、企業色彩、應用規范等。這都是俠義內的品牌設計要素。

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          那何為廣義的品牌設計?無形資產的設計、企業文化、品牌故事、環境氛圍等要素,甚至市場渠道的選擇、傳播營地等等、也都會直接影響到消費者對品牌的認知。顏值即正義、在品牌視覺層面上是相對成立的,因此大概也就了解了企業為什么要追求高顏值、為什么要追求完美的品牌形象了。

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          品牌設計力求全案化

          既是系統,那全案就更重要了。

          一個快速的品牌設計應具備的核心要素就是:完整而獨具策略性。

          我們身邊不乏有很多成功的例子,即使是從零開始,也便自帶光芒,這些極具潛力的新生品牌一開始就體現了品牌應有的態度:策劃與市場間的平衡。何為策略?區隔與同類品牌的色彩;區隔于同類品牌的符號,契合自身的品牌命名、深化的IP記憶;選擇怎樣的聯動方式,又怎樣快速去帶動消費者的認知;品牌的格調是否契合品牌創立之初的定位。順應定位、市場上的終端物料又該如何精準設計。


          新一代消費主流群體的傾向是什么?用怎樣的方式去感化目標群體、值得很多企業思考。


          一套完善的品牌全案體系不見得多么勁爆、但一定是加分的、也一定要迎合市場的,所以僅僅一個標志或者幾個產品是無法為企業伸張正義的。今天已不再是從前、傳統的營銷時代、或許需要依靠幾十年的沉淀才能初顯商業價值,而如今的快車通道、我們需要的是對品牌設計的正確理解,一份端正的態度、這不僅是設計問題、也是策略問題,這不僅是顏值問題、也是系統問題。

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          一套完善的品牌全案策劃體系,最大的收益是讓企業去贏得時間。一旦有錯誤的定位或設計都將給消費者形成長期的烙印,想要重構品牌必須要花費很大的精力、去除消費者的固有的認知、也是勞民傷財。

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          策略型品牌全案智造者,金克來、讓企業少走彎路。

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