產品力永遠是品牌的核心，但在行業一片紅海、產品同質化嚴重的情況下，金茂機械該如何獲得更好、更快的發展？金克來本次項目最大的挑戰是新時代下金茂品牌如何堅守行業領先地位。

解決方案：

1.提升品牌認知度，以客戶價值驅動為核心。2.進行戰略升級，塑造品牌力、強化品牌的信任度。提供滿足市場多樣化需求的解決方案。3.自我升級，擁抱世界，重塑文化，提升企業自身的核心理念。

消費趨勢：

市場1：匹配，滿足建筑市場需求。市場2：機會，產業轉型升級換代。市場3：空白，生產力替代絕佳時機。市場4：占位，國內圍剿，國外發力。

品牌定位：

品牌核心價值提煉，提出“高效率的磚瓦設備服務商”品牌定位 以客群利益為主導，就客群問題、痛點進行深度的洞察分析，以客群表現來確定市場營銷戰略方向，滿足目標客群的價值需求，結合競品友商策略分析研究以及自身企業的產品優勢、服務優勢，從客群核心利益出發，提 出“效率就是新生產力”的品牌核心理念，并以“高效率的磚瓦設備服務商”作為金茂機械的品牌戰略定位。

對比國內行業友商品牌及國際競品品牌的價值主張，依據定位及潛在需求；明確核心價值，滿足利益驅動成就目標客群，直面表達“效率驅動未來”的品牌廣告語。

品牌形象代言：

品牌價值視覺化表達，締造形象代言“金茂隊長” 金茂隊長以熱情快捷、體貼周到、踏實可靠的閃電俠為創意，極具未來氣質。金茂隊長承擔著與客戶情感溝通的重要角色，既具備人文的情感屬性，又彰顯了金茂品牌的服務宗旨，注重人性的關愛，看重與客群的親密關 系。秉承高度的責任感與客戶共同發展，攜手并進，共創美好未來，金茂隊長竭誠為您服務。

品牌理念：

配合企業戰略，依據品牌核心價值，構建企業品牌故事。品牌故事之發展演變；品牌故事之卓越品牌；品牌故事之非凡未來（內容略）