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        1. 中源能集團——戰略性新品開發
          重視輕成品策略,力求包材采購的最大合理性|依據定位開發創作新品,特定消費群體的特殊形象代言創作
          客戶:中源能集團
          項目:品牌核心價值,品牌戰略定位,品牌視覺設計,品牌廣告語策劃,產品利益點策劃,品牌代言人創作,超級IP打造,產品包裝設計


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          企業簡介:

          山東中源能科技集團有限公司的前身山東沾化中源能實業有限公司成立于2011年8月,注冊資本3100萬元,占地面積320畝,現有固定資產1.7億元。公司位于濱州市沾化區城北工業園城園創業三路以西,清風二路和清風三路之間,洚河一路以東。距榮烏高速公路沾化東出口3公里,交通條件優越,便于原材料及成品的運輸。公司經營范圍涉及海鹽倉儲貿易;煤炭倉儲貿易;海鹽日化產品研發生產及銷售;皮棉、建材購銷;農業技術開發及推廣服務;農業種養殖及深加工;農業觀光旅游等業務。?


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          項目需求:
          綜上,健康產業勢必邁入藍海時代,基于中國健康產業的發展趨勢以及中源能企業自身的研發生產優勢,備以優越的資源技術支持,公司預構造產品品牌體系以及開發系列性戰略新品。

          1. 項目調研:
            1.??調研研究:常規民用洗潔精品牌以及同類品牌。

          2. 2.??調研方式:專賣、商超、電子商務平臺、現實體驗、定項人群交流。

          3. 3.??調研目的:產品投放渠道梳理、產品價格梳理、目標消費客群梳理、產品定位、概念策劃以及視覺表現策劃梳理。


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          品牌定位:

          ——貼心的果蔬清洗達人——
          根據目標消費群體特征,我們將貼心作為品牌的核心價值,這不僅僅獲得了目標人群的認同,同樣也能獲得目標人群家庭成員關系的認同。


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          品牌形象代言人:
          品牌代言作為一種重要的營銷手段,被廣泛應用到品牌營銷中,科學地選擇品牌形象代言人可以使產品贏得消費者的認同和喜愛。反之,則會出現成本高昂,創意匱乏、定位不準確等問題。



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          新產品包裝設計呈現:

          超級代言、超級話語

          將品牌屬性及產品利益緊密扣合,并契合產品自身定位聯想,將以微笑有愛的貼心形象展示給消費群體,高度具備品牌自營銷能力,讓產品自己去說話。








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