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        1. 凱利迪能源集團——戰略性品牌升級&系統性產品策劃
          品牌征“涂”,中國涂料“新視界”|與生態自然為伴,與消費者同頻共振、開拓市場新路徑
          客戶:山東凱利迪能源科技有限公司
          項目:品牌核心價值,品牌戰略定位,品牌廣告語,品牌文化理念,品牌故事,品牌VI識別形象,產品利益點策劃,產品命名,超級IP構建,產品系列包裝設計


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          企業介紹:
          山東凱利迪能源科技有限公司是集節能建材生產與施工、清潔能源與節能系列產品為一體的綜合性企業。廠區占地60000余平方米,專業致力于低碳、清潔、節能材料的生產。生產經營類別為,真石漆、高檔質感涂料、隔熱反射涂料、地坪漆系列、內外墻乳膠漆、防水涂料、原生植物型硅藻泥、保溫砂漿、天然礦物質高檔環保膩子粉、膩子膏和免涂刷乳膠漆。產品通過國家綠色環保及產品質量認證。同時具備專業涂裝施工隊伍。承接各類保溫、涂裝及建筑裝飾工程。能源及化工特色,自主研發生產專利醇基鍋爐燃燒系統、研發專利節能鍋爐及配套清潔燃料,廣泛應用于工廠、洗浴、食堂和單位采暖、海產養殖、城市饅頭房等系列工程。


          面對挑戰:
          我國油漆涂料品牌眾多,具不完全統計,截止2016年全國涂料品牌已高達四位數。其中市場上不乏有非常知名的國外品牌,如多樂士、立邦、華潤漆;被大眾較為認可的國內品牌,亦如三棵樹、紫荊花、嘉寶莉漆等。而凱利迪作為山東地方品牌,如何立足全國市場,如何占位?是
          金克來本次策劃的最核心問題,有效配合凱利迪企業戰略,協助凱利迪進行品牌升級及產品開發,成功實現品牌價值提升,同時關注產品品類年輕化調性把控,策劃并開發與消費者利益關聯度極高的生態產品,以此實現品牌差異化發展。



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          解決方案:

          快速提升凱利迪品牌認知度,由原來的工程類客戶過度為家庭類客戶。
          迎合年輕消費市場,打造產品品類年輕化消費新趨勢。


          消費趨勢:
          1.?以綠色環保為基礎的消費方式,越來越多的消費群體,更加關注的是涂料產品的低碳、環保功能,成為了當下涂料消費基礎點。
          2.?質量、服務兩手抓的消費方式,當下,消費者消費觀念的改變,消費挑剔性,會讓消費者更為理性思考所購的涂料,不僅更加注重產品的實用價值和耐用性能,而且還要求涂料企業必須提供過硬的產品質量和優質服務,才會考慮去購買。
          3.?涂料產品的高端路線,結合2017年涂料市場行情和各知名涂料企業動向,2018年不管是一線品牌還是新興品牌,均會下大力度研發高端涂料產品,不會在低端產品上糾纏。


          市場路徑:
          中國城市新富市場;翻新換代升級市場;龐大的縣域以及農村市場。


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          品牌定位:

          品牌核心價值提煉,提出“與生態自然為伴”品牌定位

          凱利迪原以工程類客戶為市場主導,而在大眾消費認知層面較為薄弱,根據行業消費趨勢,結合自身企業產品生產優勢以及未來市場路徑,從消費者利益需求出發,提出“生態自然”的品牌核心價值,并以“與生態自然為伴”作為凱利迪的品牌戰略定位。


          品牌廣告語:
          同頻消費者,以消費愿望為導向創作“走進迷你森林”品牌廣告語
          如今、隨著世界范圍內城市化進程的不斷深入,人們的生活水平也隨之改善,尊崇自然的生活方式已成為年輕一代的內心渴望,走進居室,走進內心,走進森林,凱利迪有責任關愛自然,來提升消費者的生活質量。因此依據品牌定位及消費需求,創作出“走進迷你森林”的品牌廣告語。迷你森林讓家回歸自然,迷你森林讓自然走進千家萬戶。


          品牌形象代言:
          品牌價值視覺化表達,締造形象代言“小小漆幻家”迪迪
          迪迪具備熱情、神秘、開朗、富有想象的特征,其形象迎合品牌調性以及匹配產品屬性;與生態自然為舞,與年輕一代為伴,迪迪擁有無際的魔法與愿望,他將會同你一起走進充滿神奇、夢幻的森林世界。



          品牌形象提升:









          產品策劃設計:
          凱利迪旗下九大品類產品包含:節能反射隔熱涂料、乳膠漆類別、防水涂料、真石漆、地坪漆、膩子粉類別、植物硅藻泥、水性漆、砂漿類別、建筑外墻涂料,依據企業戰略新品規劃,
          金克來為凱利迪旗下三大核心品類進行系統性開發策劃設計,乳膠漆類別、膩子粉類別以及砂漿類別。

          產品品牌命名及視覺構建:
          原乳膠漆類別品牌名稱在傳播途徑中存在的問題就是一直沿用“凱利迪”進行傳播,混淆了品牌傳播的錯誤認知,故此結合品牌戰略定位以及產品線規劃,為其乳膠漆品類進行重新命名,命名力求形成產品品牌的自傳播價值;慣用大眾所熟知的奇幻電影《奇幻森林》,再將品類產品固有屬性“漆”巧妙嫁接,最終形成了獨居畫面代入感的品牌名稱“漆幻森林”。膩子粉類別以及砂漿類別的品牌名稱依舊保留,但需對其進行視覺形象改造,三大核心品類形象最終呈現。

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          產品超級符號:
          依據價值聯想,精準打造超級符號,與消費者溝通、互通有無
          超級符號構建目的,解決新開發產品(或未來更多系列)首要解決的問題就是整合產品傳播意圖,避免品牌自身的定位傳播的擾亂;固必須形成品牌家族化,重新定義一套精準的視覺語言。凱利迪產品以何種形態面對消費者,防護、捍衛、遠離侵害、給人以安全感,最終我們確定使用“盾牌”符號。


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          系統性產品包裝呈現:





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